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來源︰Hellokid在線英語2020-08-11 14:37:14

  暑假一直是各大在線教育機構搶奪生源和提升用戶數據的重要時間窗口,暑期的用戶增長會直接影響各大機構一年的用戶走勢和營業收入。因此每年臨近暑假,各大K12教育機構便大量投放廣告,搶奪生源;而2020年各機構的暑期推廣投入更是再創新高。

  近年來,我國K12用戶人群迅速增長,尤其是二胎開放以來,新生兒人口成為K12教育持續輸出的新用戶,據艾媒咨詢的數據顯示,2020年,K12教育用戶人群規模已達1.6億,其中在線教育用戶規模將突破3000萬人,市場滲透率為18.8%。

K12在線教育暑期“燒錢”激戰正酣 hellokid用品質鑄造品牌

  不斷擴大的市場,吸引了越來越多的在線教育機構紛紛入場,並展開激烈競爭。艾瑞咨詢報告預計,2020在線教育市場規模4003.8億元,同比增長24.1%,K12在線培訓佔比將大幅提升至31.4%。尤其2020年受疫情的影響,教育機構被迫完成了一場“線上遷徙”,眾多線下培訓機構紛紛停擺,為在線教育騰出了更大的市場空間,在線教育規模呈爆發式增長。

  對于已經入場的在線教育機構而言,當務之急就是擴大市場佔有率,暑期“黃金檔”自然是“兵家必爭之地”。隨著市場競爭愈發激烈,營銷成本自然水漲船高,各大在線教育機構紛紛加碼推廣預算,大規模燒錢獲客。

  教育的本質是教學質量和教學產品,如果後期的教學服務和產品質量跟不上,通過營銷推廣縱然短期能獲得大批用戶,但用戶流失率也會很高。

  深耕在線少兒英語教育多年的hellokid深知,在任何時候,教育機構都要在做好教學產品和服務前提下,再做營銷推廣。基于此,hellokid在課程產品層面進行了積極的改進及創新。

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  hellokid專業教研團隊在主流權威教材的基礎上,對標CCSS標準(美國共同核心標準),研發成適合中國孩子的教材,是專為中國孩童量身打造的學科式英語課程。該課程的難度設置合理,教學內容更貼合中國孩子的實際情況與內在需求,側重于通過教、學、測,形成一個完整的學習與測試閉環,有效提升孩子們的英語應用與交流能力。

  道阻且長,在線教育的巨頭角逐還有很長的路要走;而在線教育的本質還是要回歸教育本身,專注內容研發與教學服務才是打造核心競爭力的“制勝法寶”。

 

(責任編輯︰hellokid)

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